企業(yè)標志LOGO設計應該具備的特征！

企業(yè)標志又稱為logo，是通過造型簡單、意義明確的視覺符號，將經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給受眾，使之識別和認同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標志logo對生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，是指商品的商標圖案。企業(yè)標志logo設計有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標志幾種。企業(yè)標志LOGO設計是企業(yè)視覺形象的核心，它構成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標志LOGO設計不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認同企業(yè)品牌的代表。

一、識別性

識別性是企業(yè)標志LOGO的基本特征，借助獨具個性的標志來區(qū)別本企業(yè)及產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的“利器”。通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

二、領導性

企業(yè)標志LOGO是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動的集中表現(xiàn)，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

三、統(tǒng)一性

標志LOGO代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

四、造型性

企業(yè)標志LOGO設計責現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、圖案中外文字體、圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標志傳達企業(yè)情況的效力，還會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認同。

五、延展性

企業(yè)標志LOGO是應用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質(zhì)地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

六、系統(tǒng)性

企業(yè)標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業(yè)，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標志的應用進行規(guī)劃，達到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標準化的科學管理，從而提高設計作業(yè)的效率，保持一定的設計水平。當視覺結(jié)構走向多樣化的時候，可以用強有力的標志來統(tǒng)一各關系企業(yè)，采用統(tǒng)一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結(jié)構方式，來強化關系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

七、時代性

現(xiàn)代企業(yè)面對不斷的市場競爭形勢，標志LOGO設計形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業(yè)的標志具有鮮明的時代特征。一般來說，標志LOGO形象的更新以十年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化，陳腐過時的形象。

企業(yè)標志LOGO設計不僅只是一個圖案，而是要創(chuàng)造出一個具有商業(yè)價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖案要用生動具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標志主題思想深化，從而達到準確傳遞企業(yè)信息的目的。企業(yè)標志LOGO設計的難點是如何準確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡單的象什么或表示什么，要有新穎獨特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。優(yōu)秀的企業(yè)標志的設計，應該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達出鮮明獨特優(yōu)良企業(yè)形象，達成差異化戰(zhàn)略之目的。